原创IP扛鼎时代,从《崩坏学园2》看二次元手游如何拥抱泛娱乐

摘要: 走在泛娱乐潮头的《崩坏学园2》

10-11 05:50 首页 GameLook

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2013年以前,手游行业的从业人员如果不清楚何为二次元,其实并不稀奇。但在2017年,二次元这个不算新鲜的名词在游戏行业基本已经全面渗透,早已脱离泛泛的卡通风格的概念而解放。从小众文化起步,二次元的概念凭借粉丝高度热衷分享的特质极速推广,成为泛娱乐产业、甚至是大众文化娱乐消费中举足轻重的力量。


但长久以来,国内二次元产业的根基——IP受制于人,市场被日本动漫IP牢牢保持。国产原创动漫IP尚属起步发力期,迄今二次元手游市场仍以外来动漫IP为主流。无论是出于成本考虑,还是增强企业的核心竞争力,原创IP都必不可缺。


而米哈游旗下崩坏IP系列手游,正是国产原创二次元IP的集大成之作。无论是受众人群,还是取得的成绩,亦或是不满于现有成绩在泛娱乐产业的深入布局,这款IP都走在行业浪潮的前头。



原创国产二次元IP标杆


相对于国产原创IP,日本动漫IP在拥有更长的历史积淀前提优势下,同时也有一些难以忽略的短处。如日本动漫IP常常由制作委员会管理。希望获取IP的国内厂商,不单单要进行跨国交流,同时还要在不同的版权方间协调沟通,跨时很长。监修这一保障IP还原性极为重要举措的虽然得到认同和普及,但仍难以摆脱空间和时间上的束缚。


而优秀的国漫IP很好地解决了研发流程长的难题,特别能够自创IP的厂商,更能用拥有难以比拟的优势。可以完全免去授权沟通成本不谈,在竞争激烈的环境当中也可以快速投入市场,且转向灵活,可随时应对玩家口味需求的变化。


《崩坏学园2》于2012年年底上线,在大多数同行未曾听过、或者一厢情愿认为二次元手游就是卡通手游的简单理解中,《崩坏学园2》是国内二次元萌芽期、最早一批出现的纯正二次元手游。得益于初代在抢夺蓝海份额中的惊艳表现,拥有一定人气基础的《崩坏学园2》知名度节节攀高,迅速达成了塑造IP的条件。


在二次元题材在手游行业快速普及之时,手游行业本身同样还在面临其他变革,最为明显的是产品的生命周期。在2014年,有媒体转述部分业内人士观点,认为手游产品的生命周期普遍只有6到12个月。而如今3年时间过去,能坚持3个月不消失在玩家视野当中,已经可以认定是一款上乘之作。


因而,押中二次元一种优势,在竞争日益家具的手游市场中,已经不足以为企业的未来做下保障。能不能持续维护IP热度,全方位促进IP传播,并不断为IP注入新的生命力至关重要。


作为国内二次元手游的元老级产品,《崩坏学园2》在取得惊人成功后并没有满足,躺在过去的荣耀上消费IP。而是进一步冲入范畴更广的泛娱乐领域中,深化推进开展布局,为崩坏整个系列的IP注入源源不断的活力。



全方位推进二次元泛娱乐布局


《崩坏学园2》的泛娱乐之旅肇始于3年前,如今已经在社区、直播、社交媒体、周边、同人,以及前沿的IP站颇有建树。


在伴随二次元产业成长起来的的B站中,米哈游早在2011年就设立了自己的官方账号,作为自身的宣传阵地,并不定期上传有关于《崩坏学园2》的官方新闻、版本更新以及相关活动。账号下设四个频道,涵盖漫画、短视频、原创歌曲多种类型。从二次元发家、深知二次元用户对品质的高要求标准,使得《崩坏学园2》不敢放松,一直维系高频次的消息互通,为游戏保持长时间活力提供了先决条件。


而伴随直播等新兴平台的诞生,米哈游看到了新的影响力正在崛起,以及更好更靠近用户的方法,同样在B站,《崩坏学园2》开设了自己专属的直播间。直播打破了视频单向内容灌输的模式,将弹幕交流效率直接拔高到即时。


如果说视频网站是邮件,那么直播便是QQ或微信。厂商和玩家之间可以达成面对面交流的高效,无论是玩家意见传达,还是IP热度维护,都能得到即时的反馈。


同样谈及前沿,或许没有什么比IP站的概念更具未来感。《崩坏学园2》搭建了专门的IP站,将游戏、动画、漫画、轻小说等多种二次元流行载体资源集合到一起,方便用户查阅。通过弱化《崩坏学园2》单一游戏属性,有助于塑造IP一体化的氛围,为《崩坏学园2》的泛娱乐布局带去更多故事可讲。


尽管已经有高大上的IP站,但这一概念尚未普及也是赤裸裸的事实。《崩坏学园2》的IP用户原创内容阵地,仍然集中在同样是米哈游搭建的同人站。在《崩坏学园2》的同人站中,不单单有用户创作的插画、影音和摄影作品,还有充满想象力的表情包,让《崩坏学园2》得以长期在年轻用户心中占据一席之地,同时可以通过表情包达成多次传播效果。



这些表情包会通过微信、微博、贴吧等社交媒体在玩家间流通,进而接触到更多潜在用户。而在微信和微博当中,《崩坏学园2》一直运营着自己的公众号和官方账号,确保覆盖到IP用户的每一个活动角落。


补齐最后一块拼图


虽然中国二次元产业可以说是爆发性增长,并在人口红利庞大的特性帮助下,在线上服务上就能创造巨大财富。但鉴于日本动漫产业早已积累下来的经验,周边实物产品,如手办、抱枕等往往能创造比多数IP来源的动画更高的经济效应。


即便游戏已经成为表现最好的动漫IP变现方式为业界所公认,但周边产品实物的优势还在于能够触及到,线上产品完全没有机会触及到的泛二次元、甚至是普通的用户,完成用户属性转化,带去更多的人口红利。


周边产品,经常也是粉丝用户向朋友、伙伴安利、传教的最佳选择。因此,《崩坏学园2》同样拥有自己的线上淘宝店,向粉丝用户兜售基于游戏IP的周边衍生物。



在完成如此全面的IP泛娱乐布局工作后,《崩坏学园2》终于也将举办久久没有落地的线下活动了。据了解,《崩坏学园2》首次大型线下活动2017 miHoYo Fan Meeting将于2017年11月4日正式在上海举行。这次活动也将达成一个超过一千个日夜的约定,完成众多《崩坏学园2》玩家的夙愿。



相信在此次活动后,米哈游围绕二次元IP搭建的生态系统将趋于完善,也将为《崩坏学园2》泛娱乐布局,补齐线下演出的最后一块拼图。




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