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摘要: 乡村旅游的发展,引发亲子旅游市场的火暴,乡村旅游新业态“亲子农场”应运而生。但“亲子农场”依然存在着问题与思考,都是什么?

华汉旅观察丨亲子农场发展火爆,仍有问题值得思考

乡村旅游的发展,引发亲子旅游市场的火暴,乡村旅游新业态“亲子农场”应运而生。本文分析亲子旅游产品的类型和存在的问题,得出亲子农场出现的必然性。。


根据驴妈妈的数据显示,在国庆期间“家庭游”的搜索量明显增加,占据国庆假期出游人数的64%,同时亲子游预订人次增长180%。携程的数据显示,亲子游预定量占总人数的32%,家庭游占42%


然而亲子农场发展势头迅猛,背后却暗藏一些隐患,究竟都有什么?



新型城镇化建设助推乡村旅游火热发展



新型城镇化是以城乡统筹、城乡一体、产业互动、节约集约、生态宜居、和谐发展为基本特征的城镇化,着眼于农民,以人为本,涵盖农村,依托现有山水脉络等独特风光,让城市融入大自然,让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。在保护传统文化,留住城市文脉的基础 上,促进经济社会发展,让群众生活得更舒适,实现城乡共同富裕。中国在改革开放30年时间里,城市空间扩大了二三倍,2014年9月,城镇化率达到53.7%,2016年12月以达到57.35%,预计 2020 年将超过60%。这意味着越来越多的人在远离农村,远离大自然的生活环境。

 

中华民族是一个农业民族,中国人往上数三代,多数来自农村。故乡,成为他们心中最深沉的思念。而从小生长在城市中的人们也很向往悠闲的田园生活、美丽的乡间田野,想暂时摆脱纷繁都市的快节奏,感受纯真的宁静,于是乡村旅游如火如荼地发展起来。 新型城镇化是“就地城镇化”的过程,它改变以往让农民弃农进城的方式,让他们就地就业。



同时,保留农村现有的地形村貌、田园风光、农业业态和生态,通过推动农业和旅游业融合发展,打造城市周边的美丽乡村,以乡村休闲度假功能为主导,以乡村休闲业态为特色,以乡村商业休闲地产为支撑,让城市居民在家门口就能感受到田园生活气息。新型城镇化建设客观上为乡村旅游的发展提供了政策条件和大环境,助推其发展,乡村旅游反过来带动农村基础设施改善,环境保护,城乡交流,人才资金流动,缩小城乡差距,开阔农民的视野,使农民的思想观达国家,像英国、美国、日本等国家都把知识产权的保护上升到了战略的高度。


亲子游的发展迅速但问题尚在



随着旅游市场将“亲子游”作为独立产品进行推广销售,更加电视真人秀的播出,推动了亲子旅游市场的迅速发展。随着70后、80后父母对孩子教育理念的不断提升,陪伴孩子意识的逐渐增强,亲子旅游逐渐从传统的家庭旅游中细分出来,成为一种重要的旅游形式。



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亲子游是家庭游的一部分


亲子旅游应属于家庭旅游范畴,旅游活动的主体是父母及他们未成年的子女,是父母根据孩子的需求安排的,为了放松身心,增进亲子感情,让孩子增长知识,丰富见闻,体验自然,陶冶情操,锻炼身体素质和社交能力,提高生活自理能力,塑造孩子良好品格的旅游活动。这种旅游方式能够让父母和子女在游玩过程中加强双方的沟通,改善亲子关系,增强家庭凝聚力,营造和谐温馨的家庭氛围。


02
亲子游类型极具多样化


关于亲子旅游产品的类型,目前有两种分类方式:第一种是按照年龄来分类,包括婴幼儿阶段(0至2岁),侧重多彩感官体验,安全舒适,如室内亲子乐园、城市公园、提供亲子设施和服务的度假村等;学龄前阶段(3至6岁),侧重互动体验性,如游乐场、休闲公园、海岛沙滩、森林氧吧、温泉乐园、职业体验馆等;儿童阶段(7至12岁),侧重科普知识性,如主题公园、动植物园、海洋馆、博物馆等;青少年阶段(13至18岁),侧重探索挑战性,如科技馆、天文馆、自然风光、名胜古迹、主题线路等。



第二种是以空间来划分,包括四类,城市中心亲子游产品,如室内游乐场、攀爬类游乐园、儿童职业体验馆、互动体验场馆、室内外主题展等;城市近郊亲子游产品,如郊野公园、水上主题乐园、游乐型主题公园、情景模拟型主题公园、观光型主题公园、专题型主题公园、动植物园、户外景观公园等;城外乡村亲子游产品,如主题牧场、特色农场、休闲农庄、乡村公园、农业观光园、农耕文化园、农业科技博览园、特色古村寨、乡村民宿等;公共科教场馆类,如博物馆、科技馆、图书馆、体育馆等。


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亲子旅游仍然存在诸多的问题


多数亲子旅游产品以观光为主。纵观亲子旅游产品的类型,你会发现一大半都是科普观光类,尤其是针对学龄后孩子设计的产品,有些更是以课本或文学作品中出现的景点作为旅游点,以此来加深对文章的理解,缺少动手体验性和互动性产品。


亲子旅游产品缺乏相关配套服务和设施。目前,我国的亲子旅游产品多数以单体经营为主,不提供餐饮和住宿,很多亲子旅游产品只能依托于综合购物中心来满足家长和孩子餐饮、购物的需求,即使自身能提供饮食,也是以快餐为主,缺少和主题相匹配能加深孩子印象的个性食宿体验。另外,在旅游区内也缺少配套亲子设施,如母婴室、亲子卫生间等,对于哺乳期妈妈和独自带异性子女旅游的父母来说,非常不方便。



父母在旅游过程中得不到满足。国内亲子旅游多以孩子为主体,亲子旅游产品也是以孩子作为唯一的顾客对象,缺少合家欢的游乐产品。父母在旅游过程中仅充当保姆、管家的角色,通常是孩子们玩得很开心,父母在旁边站着陪伴,帮拿衣服、背包、食物和水,只有疲惫感,参与度和满足感较低。



“亲子农场”的兴起已成必然趋势


新型城镇化建设,促使乡村旅游快速发展;新生代父母教育理念的提升和二孩时代的来临,引发亲子旅游市场的火暴,在这样的背景下,乡村旅游新业态——亲子农场应运而生。



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亲子农场的形式多,意义重

 

“亲子农场”是综合型的农场,相类似的概念有家庭农场、休闲农场、生态农场、乡村农场、开心农场、观光农场、农业观光园、农业生态园、农业科技园、农乐园等。亲子农场和它们相比,更符合时代的特征,更突出亲子关系。亲子农场应该满足以下条件,它是新型城镇化建设的产物,可以让父母子女接触大自然,学习农作物科普知识,体验采摘、种植、养殖等农活,住农家屋,尝农家菜,感受当地传统民俗活动,既让孩子获取知识,磨炼意志,得到农业体验,又让父母摆脱繁琐工作,享受田园生活,回归儿时岁月,得到身心放松。


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亲子农场注重互动和体验


亲子农场近几年发展迅猛,2010年开始,各地陆续有以“亲子农场”命名的农场出现,游客群体多以父母和子女为主。 与其他亲子旅游产品相比,父母更愿意带孩子去乡村旅游。

 


随着城市化水平不断提高,没有体验过农村生活的孩子特别多,亲子农场给孩子们搭建了体验农耕的平台,让孩子们体会到劳动的艰辛与快乐,真实感受田园生活。

 

亲子农场回归大自然,享受原生态,给来自于城市的父母子女带来新鲜的体验。对于那些从小在农村成长后来落户城市的父母,更是能让他们找回童年的记忆,儿时的快乐。

 

亲子农场提供亲子一起体验农事的平台,你教我做、你问我答,同时提供了双方都能参与的亲子民俗活动,增加了体验性和互动性。



亲子农场大部分项目处于地域开阔、地势平缓的场地,较之其他亲子旅游产品更安全,与孩子一起投入到轻松愉悦的游戏之中。

 

亲子农场使孩子远离城市喧嚣,帮助孩子摆脱忧虑情绪,也有助于父母放松身心。



亲子农场仍有诸多问题待解决


虽然亲子农场发展形势很好,但是目前开发仍存在不少问题,如果不加以改变,亲子农场的发展前景恐会受影响。比如,缺乏明确的市场细分,同质化严重;定价不合理,没有实行套票,门票贵,且里面的每个体验项目都要另花钱;内容少,动物少,产品不够丰富,没有设计能体现当地特色的民俗活动;为游客提供的蔬菜、水果不是农场内自种的有机绿色蔬果,而是从城里购得,饭菜口味也与城市餐馆的饭菜相差无几,但是价格贵很多;淡季客人稀少,大量旅游资源处于闲置状态,游客以幼儿园小学出游、秋游为主,父母自发带孩子去玩的很少;缺少亲子配套设施,服务态度差等。



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细分市场才能促进亲子农场多元化发展


不同年龄段的孩子,其成长特点、旅游需求、旅游特征差别很大,应该根据不同年龄的孩子,开展不同的农场项目。

0~3岁婴幼儿阶段

这个阶段的孩子喜欢到处走动,喜欢玩沙、玩水,逐渐学会跳、跑、越过小障碍物等复杂动作。喜欢爬、攀、滑、推等简单室外游戏活动,对小动物表现出浓厚兴趣。喜欢看、听、触摸各种物体,对颜色鲜艳、能发声的游乐项目特别感兴趣。

3~6岁学龄前阶段

3至4岁之间的孩子体力大大增强,有能力从事一些最初步的游乐项目;5至6岁之间的孩子能够熟练的进行跳、跑、攀登等活动,可以学习实践复杂的技能,喜欢到户外进行游戏活动,对探索周围环境有浓厚的兴趣。这个阶段的儿童初步产生了参加农场实践的愿望,能够模仿成人进行各种实践活动。创造性的游戏、建筑游戏及活动型游戏等也较受欢迎。

6~12岁儿童阶段

这个阶段进入学龄期,学习为主导活动形式,开始主动寻求和想象中相符的游戏活动类型和场景,表现出极大的求知欲和学习兴趣。这个年纪的儿童比较好动,逐渐对体育运动、竞技类游戏表现出浓厚的兴趣,如登山、攀岩、游泳、徒步。推荐农场项目,迷宫、滑索、农耕体验、农事科普等。



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丰富活动内容,让体验者充分参与其中


开发多种亲子旅游项目,丰富亲子农场内的活动种类。吃住行游购娱是旅游的六大要素,在开发亲子农场旅游项目的时候,同样适用,围绕六大要素设计旅游产品,可以丰富农场内的活动,让父母和孩子充分享受在农场的时光。

 

吃农家菜,农场自种的绿色有机蔬菜和水果,农场内养殖的猪牛羊牲畜类;住民宿,充分感受乡村生活,让孩子体验有别于城市的居住环境;农场里的交通形式,可以骑自行车或充分利用传统乡村交通工具;游览农场风光,观光农牧活动,观赏畜禽类喂养过程;购买亲子农场里产品,如绿色有机蔬菜、水果,新鲜的肉类、蛋类、乳制品等,或是由农场加工的产品,也可是植物花卉等;所有在亲子农场里的体验互动活动,都属于娱的范畴,采摘喂养、农耕活动、民俗活动、手工制作、竞技比赛、怀旧游戏等方式。


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